IklanIklanTikTok+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechBig Tech
- ByteDance yang berbasis di Beijing telah meninggalkan tim TikTok AS untuk memimpin tanggapannya sendiri dalam melawan undang-undang yang akan menendangnya keluar dari toko aplikasi domestik, kata sumber
- ByteDance terlibat langsung dalam upaya AS untuk melarang aplikasi empat tahun lalu, tetapi aplikasi tersebut lebih agresif dalam mengumpulkan pengguna kali ini
TikTok+ IKUTICoco Fengin Beijingandhou Xinin Hong KongDiterbitkan: 21:00, 5 Apr 2024Mengapa Anda bisa mempercayai SCMPSinduk TikTok Cina telah menjaga jarak aman dari masalah yang dihadapi aplikasi video pendeknya di AS, meninggalkan tanggapan kepada tim lokal dan CEO Singapura Chew Shou i saat mereka menghadapi kemungkinan pertempuran hukum melawan penjualan paksa atau larangan, menurut orang-orang yang diberi pengarahan tentang masalah ini. Strategi ByteDance sangat berbeda dari empat tahun lalu, ketika presiden AS saat itu Donald Trump berusaha memaksa penjualan TikTok kepada investor Amerika. Perusahaan yang berbasis di Beijing terlibat langsung setelah COO dan CEO TikTok yang baru-baru ini dipekerjakan Kevin Mayer – yang telah diburu dari The Walt Disney Company – berhenti setelah hanya tiga bulan.
Kali ini semuanya berbeda. Tim TikTok AS, di bawah bimbingan Chew, lebih lapuk dan banyak akal. Pushback-nya terhadap RUU yang berusaha menendang aplikasi populer dari toko aplikasi Apple dan Google jauh lebih agresif.
ByteDance hampir seluruhnya mendelegasikan pekerjaan menangani tekanan politik Amerika kepada tim TikTok AS, menurut satu sumber yang dekat dengan masalah tersebut. Dalam beberapa pekan terakhir, satu-satunya tanggapan ByteDance terhadap kisah tersebut adalah penolakan singkat terhadap laporan Wall Street Journal bahwa salah satu pendiri perusahaan hang Yiming telah membahas penjualan TikTok kepada pembeli potensial.
Baik ByteDance maupun TikTok tidak menanggapi permintaan komentar pada hari Jumat.
TikTok telah melakukan upaya besar untuk menyoroti relevansinya dengan pengguna dan pedagang AS. Ini mulai menjalankan iklan televisi minggu ini, mempromosikan hashtag KeepTikTok, di beberapa negara bagian termasuk Pennsylvania, Nevada dan Ohio. Kampanye ini melibatkan beragam kelompok influencer dan pedagang TikTok yang membahas pentingnya aplikasi.
Langkah ini dilakukan beberapa minggu setelah Dewan Perwakilan Rakyat AS meloloskan RUU baru yang berusaha memaksa ByteDance untuk melepaskan TikTok – digambarkan sebagai “aplikasi yang dikendalikan musuh asing” – agar aplikasi dapat melanjutkan operasi normal. TikTok juga telah menghabiskan lebih dari US$100.000 untuk iklan Facebook dan Instagram yang menentang RUU tersebut, The New York Times melaporkan, mengutip Perpustakaan Iklan Meta Platforms.
Iklan eksternal hanyalah front terbaru dalam pertempuran yang dimulai bulan lalu di aplikasi TikTok itu sendiri, di mana perusahaan mengirim pemberitahuan push kepada pengguna yang mendesak mereka untuk menghubungi perwakilan kongres mereka untuk memberi tahu mereka agar memilih menentang RUU tersebut.
Upaya ini sudah menunjukkan beberapa hasil. RUU itu, yang akan mencegah toko aplikasi di AS mendistribusikan TikTok di negara itu, mulai kehilangan momentum ketika mencapai Senat, yang belum menetapkan batas waktu untuk mempertimbangkan undang-undang tersebut.
Senat harus meloloskan versi RUU itu sendiri dan mendamaikannya dengan versi DPR sebelum dikirim ke Presiden Joe Biden, yang telah mengindikasikan dia akan menandatanganinya menjadi undang-undang jika sampai ke mejanya.
Dorongan TikTok untuk membuat pengguna menelepon Kongres “umumnya sangat benar”, kata Thomas Liu, pendiri dan CEO konsultan Policy Nexus. “Di AS, citiens memiliki ‘hak untuk mengajukan petisi’ untuk mengkomunikasikan saran, masalah, atau tuntutan mereka kepada anggota Kongres mereka, yang merupakan bagian penting dari sistem politik Amerika, dan anggota Kongres umumnya menghargai pendapat dan tuntutan konstituen mereka, mengingat kepentingan distrik yang mereka wakili. “
“Tetapi pendekatan pengiriman peringatan dalam aplikasi dapat memperkuat beberapa kekhawatiran yang ada dari beberapa anggota Kongres, karena beberapa politisi AS mungkin berpikir aplikasi tersebut secara teknis dapat mempengaruhi opini publik,” tambahnya. Dia mengatakan bahwa TikTok dapat mencapai tujuan yang sama dengan cara lain, seperti melalui kampanye hubungan masyarakat di media tradisional atau di platform media sosial lainnya.
TikTok menjalankan iklan TV ketika menghadapi larangan pada tahun 2020, tetapi tidak secara langsung mengerahkan penggunanya. Pada saat itu, ByteDance berbicara tentang masalah ini setidaknya empat kali selama dua bulan. Ini menggugat Administrasi Trump bersama dengan TikTok, dan mengklarifikasi bahwa ByteDance akan tetap mengendalikan TikTok Global, anak perusahaan perencanaan yang dimiliki bersama oleh Oracle dan Walmart yang dirancang untuk menghindari larangan, dalam upaya untuk membuktikan bahwa perusahaan itu tidak, seperti yang dikatakan netiens Cina, “berlutut terlalu cepat”.
hang, yang saat itu masih menjadi ketua dan CEO ByteDance, secara pribadi membahas masalah ini dalam sebuah wawancara dengan The Atlantic AS, di mana dia mengatakan dia bukan anggota Partai Komunis China.
Sejak 2021, setelah menyerahkan perannya kepada teman sekamarnya di kampus dan salah satu pendiri ByteDance, Liang Rubo, hang menjadi jauh lebih pemalu di media. Tetapi dia telah mempertahankan pengaruh yang cukup besar pada keputusan penting perusahaan, mengingat dia memiliki saham dengan hak suara khusus yang memberinya kendali atas perusahaan, termasuk TikTok, menurut Financial Times. Baik hang maupun Liang tidak berbicara secara terbuka tentang masalah ini tahun ini.
Publikasi berita bisnis China Caixin, mengutip beberapa sumber yang mengetahui masalah ini, melaporkan bahwa ByteDance tidak akan menjual TikTok. “Tidak mungkin bagi ByteDance untuk menjual TikTok dalam waktu 180 hari” dan “tidak mungkin bagi hang untuk melakukan divestasi”, Caixin melaporkan.
Sebuah peraturan yang disahkan di China pada tahun 2020, sebagian sebagai tanggapan atas penargetan TikTok oleh Administrasi Trump, akan memerlukan tinjauan pemerintah terhadap teknologi ekspor seperti algoritma TikTok. Ini akan membuat ByteDance semakin sulit untuk melakukan divestasi.1
